Objectifs de l'outil
Description brève de l'enjeu
On connait les conséquences néfastes des stéréotypes sur le rapport à l’apprentissage et l’expérience scolaire des élèves, sur le développement de l’identité et sur l’égalité entre les femmes et les hommes. Les stéréotypes de genre se retrouvent dans pratiquement toutes les sphères de la société, mais on remarque qu’ils sont particulièrement utilisés et exacerbés dans la publicité. Dans ce contexte, il y a lieu d’amener les élèves du secondaire à entamer une réflexion critique sur les rôles genrés présentés dans la publicité, en cohérence avec les domaines généraux de formation « Médias » et « Environnement et consommation » ainsi qu’avec le programme d’éducation à la sexualité.
Cette activité pédagogique, dont l’intitulé est Messages sexistes dans la publicité sur l’alcool, a été créée par HabiloMédias, « un organisme de bienfaisance canadien, sans but lucratif, qui œuvre pour l’éducation aux médias et la littératie numérique. Il a pour objectif de veiller à ce que les enfants et les adolescents développent une pensée critique qui leur permette d’utiliser les médias à titre de citoyens numériques actifs et éclairés. »
Selon la description offerte sur le site Internet de l’organisme, dans le cadre de cette activité, « les élèves jettent un regard critique sur les stéréotypes sexuels d’origine culturelle; ils explorent les mécanismes utilisés, dans les images et les messages contenus dans la publicité sur l’alcool, pour promouvoir et renforcer ces stéréotypes. »
Les consignes détaillées peuvent être téléchargées dans la section « Documents » ou directement sur le site Web de l’organisme.