SAÉ | La consommation
Objectifs de l'outil
- Amener l’élève à prendre conscience des images féminines et masculines stéréotypées utilisées pour servir le marketing et la consommation
Description brève de l'enjeu
Le marketing et la publicité visent de plus en plus les jeunes enfants et les préadolescent·e·s dans le but de les pousser à consommer. Les stéréotypes de genre sont largement utilisés pour servir cette visée de séduction de la jeune clientèle, renforçant auprès de celle-ci des images et des modèles stéréotypés qui les éloignent de la réalité, les amènent à rechercher l’atteinte de normes esthétiques irréalistes et renforcent leur adhésion à ces stéréotypes de genre.
Le Ministère de la Santé et des Services sociaux a mis sur pied plusieurs SAÉ dans le cadre du projet Mosaïk. Celle parmi elles qui s’adresse aux élèves de quatrième année du primaire s’intéresse à « l’existence des images féminines et masculines stéréotypées qui sont utilisées pour servir le marketing et la consommation. C’est à partir d’un budget fictif accordé pour acheter des vêtements que les jeunes seront amenés à prendre conscience de l’influence de ces images stéréotypées sur les choix qu’ils font ». La SAÉ s’intègre ainsi dans la discipline « Mathématiques ». Des liens sont aussi proposés avec l’univers social et l’éducation physique dans la section « Des pistes pour aller plus loin ».
La SAÉ est basée sur l’achat de vêtements en respectant un budget. Pour sensibiliser les élèves aux stéréotypes ancrés dans la mode et à l’hypersexualisation utilisée dans les publicités de vêtements, on peut jumeler cette activité avec la présentation du code vestimentaire de l’école ou à un processus de renouvellement du code vestimentaire, question d’amener les jeunes à développer un sens critique par rapport aux vêtements qui leurs sont proposés par l’industrie et aux choix qu’iels font.
Cette SAÉ est présentée sur cette page web. On y retrouve aussi tous les documents nécessaires pour la réaliser, dont des modèles de lettres à envoyer au parents pour les informer de la tenue de cette activité. Vous pouvez aussi télécharger les documents directement sur notre site web :